Meta ve Google
E-Ticaret Reklam Yönetimi
Reklam bütçesi, sitenin satışa hazır olduğu noktada anlam kazanır. Meta ve Google kampanyalarınızı ürün kataloğunuza, dönüşüm takibinize ve kâr marjınıza bağlayarak kuruyor, her ay neyin işe yaradığını açıkça raporluyoruz.
-
-
İki kanal, iki farklı müşteri anı
Instagram ve Facebook'ta gezinen kişi o anda bir şey aramıyordur; ürününüzle karşılaşır, merak eder, belki kaydeder. Google'da ise kişi zaten bir ihtiyacını yazıya dökmüştür: "keten çanta", "çocuk için su geçirmez bot" gibi. Bu yüzden iki kanalı birbirinin yerine değil, birbirini tamamlayan iki aşama olarak planlıyoruz. Meta talep yaratır, Google var olan talebi yakalar.
Kampanyadan önce kontrol ettiklerimiz
Reklama para harcamadan önce sitenin bu trafiği karşılamaya hazır olup olmadığına bakıyoruz. Ürün sayfasında fiyat, kargo süresi ve iade koşulu açık mı? Ödeme adımları mobilde rahat ilerliyor mu? Satın alma ve sepete ekleme olayları doğru ölçülüyor mu? Bu soruların cevabı "hayır" ise önce onları düzeltmek, reklam bütçesini artırmaktan daha çok kazandırır.
Nasıl raporluyoruz?
Aylık raporda harcanan tutarı, reklamdan gelen siparişleri, sipariş başına maliyeti ve reklam harcamasının getirisini (ROAS) birlikte görürsünüz. Ama yalnızca sayı listesi göndermiyoruz: hangi ürünün, hangi görselin, hangi arama teriminin işe yaradığını ve bir sonraki ay neyi değiştireceğimizi de yazıyoruz. Reklam hesapları sizin adınıza açılır; tüm verilere her zaman sizin de erişiminiz olur.
Meta mı, Google mı?
Meta (Instagram, Facebook)
- Ürününüzü henüz tanımayan kişilere ulaşır
- Görsel ve video ağırlıklıdır; kreatif belirleyicidir
- Yeni ürün, yeni marka ve görsel olarak çekici ürünlerde güçlüdür
- Siteyi ziyaret edip almayanlara yeniden ulaşmak için uygundur
Google (Arama, Alışveriş, PMax)
- Ürünü zaten arayan kişiye görünür
- Ürün bilgisi ve fiyat rekabeti belirleyicidir
- Bilinen ürün kategorilerinde ve yedek parça gibi ihtiyaç ürünlerinde güçlüdür
- Merchant Center ile ürünler ücretsiz listelemelerde de görünebilir
Reklam yönetimi adımları
-
Ölçüm kurulumu
Meta Pixel, Dönüşümler API'si, Google Ads dönüşüm etiketi ve Analytics; çerez onayına uygun şekilde kurulur.
-
Katalog ve hesap yapısı
Ürün kataloğu ve Merchant Center bağlantısı yapılır, kampanyalar ürün gruplarına göre ayrılır.
-
Kreatif ve metin
Ürün fotoğraflarınızdan reklam görselleri, kısa videolar ve reklam metinleri hazırlanır.
-
Test ve öğrenme
İlk haftalarda farklı kitle, görsel ve teklif seçenekleri küçük bütçelerle denenir.
-
Ölçekleme ve rapor
İşe yarayan kurgular büyütülür, yaramayanlar kapatılır; her ay yazılı rapor paylaşılır.